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搶占線下廣告風口 百度聚屏“三級引擎”賦能合作伙伴
發表時間:2019-5-11  文字 〖 〗  閱讀次數:162   [關閉窗口]
互聯網線上用戶時長的增長已經減緩,5G、AI技術的發展下,萬物互聯、屏幕AI化成為大勢所趨,對應的程序化物聯網廣告正在催生新營銷場景與流量風口。

  5月10日,百度聯盟生態合作伙伴大會“新生態 共進化”聯盟分論壇上,百度本地業務總經理傅海波指出,百度聚屏將依托AI技術、大數據整合協同、商業化價值梳理等能力賦能聯盟伙伴,三級引擎助力媒體合作伙伴全周期加速,共同擁抱全新“場景營銷”商機。

  據了解,百度聚屏的聯盟合作伙伴已經超過400家,覆蓋聯網屏幕數量170余萬。自2018年以來,聚屏媒體合作伙伴的分成收入保持快速增長,季度復合增長達到70%。

  “低頭族”的移動時代曾一度削弱了傳統戶外廣告生存空間,而新技術也會重新塑造戶外廣告的增長空間:聯網后的程序化戶外廣告兼具趣味化和互動化特征,還能實現更智慧的“個性”廣告,成為深受廣告主歡迎的全新營銷陣地。根據廣告分析公司Zenith的數據顯示,2018年全球戶外廣告支出預計達到380億美元,同比2010年增長達到35%。

  “用戶的線上觸媒時長增長放緩,萬物互聯趨勢下,家居、樓宇、影院場景等線下場景成為抓住用戶時間的新突破口。”傅海波在現場表示,百度聚屏打造的是全域智能屏和海量視頻內容的開放生態,一方面,依托AI的百度營銷大腦,將語音識別、人臉識別等前沿技術能力,運用到線下樓宇、智能家居、電影院等線下屏幕,提升媒體價值。另一方面,依托百度好看視頻、愛奇藝等視頻產品布局,覆蓋了數億用戶,為廣告主提供個性化的高效營銷解決方案。

  會上,百度聚屏發布“三級引擎計劃”,針對處于不同發展階段的聯盟伙伴提供針對性解決方案,助力伙伴全周期加速發展。其中,第一級加速引擎針對初創期伙伴起跑,為伙伴提供全套屏幕聯網化、智能化改造方案及預算傾斜策略,快速驗證媒體價值,提供程序化變現能力。

  第二級加速引擎則催化成長期伙伴成長,為合作伙伴定制點觸屏的流量閉環變現、用戶交互變現、大屏帶小屏等解決方案,快速催化成長期合作伙伴的媒體價值。

  以某伙伴的自助終端媒介為例,百度聚屏依托AI及大數據能力,助其洞悉目標線上行為數據,通過用戶篩選和興趣在社區、影院、商超等場景進行戶外大屏的持續影響,最終媒體填充率增長5倍以上。

  第三級加速引擎針對成熟期伙伴,依托百度Omni Marketing全意識整合營銷數字平臺,為伙伴提供技術、工具、媒體、數據等全維度一站式營銷賦能方案,為成熟期伙伴提供深度的技術及流量加持。

  值得一提的是,百度聚屏除了賦能聯盟伙伴,還能通過更智慧的線下服務場景實現場景化營銷,為廣告主帶來更大的營銷價值空間。據悉,百度聚屏依托大數據和AI能力,打通OTT、戶外廣告屏、手屏、智能音箱等線下線上不同場景,可以捕捉用戶在不同場景下的碎片化時間,成為廣告主挖掘線下增量的“新引擎”。

  對合作伙伴而言,百度聚屏通過全生態平臺的技術及資源加持,能夠為合作伙伴帶來更高的分成收益。“未來三年,百度聚屏將培育上百家場景核心媒體,對伙伴的分成計劃也將達百億量級,我們希望與伙伴們攜手,共同開拓線下廣告的流量紅利新時代。”傅海波在現場表示。


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